4月10日，第四届“五大道旅游论坛”在安里甘艺术中心举行，本届论坛以“城旅融合，体验经济——文旅消费新业态下的空间再造”为主题，汇聚全国学界与业界智慧，围绕历史街区空间再造、消费激活及数字技术对文旅产业的变革价值等话题展开深度研讨。市委宣传部、市文化和旅游局、市城市管理委相关负责同志应邀出席，中国旅游研究院院长戴斌作主题演讲，和平区委书记姚建军致辞，区人大常委会主任廉桂峰，区政协主席高宝江及区有关领导出席。

姚建军代表和平区委、区政府对大家的到来表示欢迎和感谢。他表示，自2023年首届五大道海棠花节火爆出圈以来，和平区依托独特城市风貌与市场需求，持续打造彰显城市历史底蕴与时尚气息的文旅活动，塑造展现天津城市文化特质的旅游场景，特别是借助上合组织天津峰会举办的机遇，不断优化旅游环境、丰富游客体验、提升服务保障水平。今年的五大道海棠花节，和平区以小洋楼映衬的千米海棠、百年商业街繁华景象、海河夜景等优质资源承接跨城旅游热潮，彰显出都市型、体验式、年轻态、人文韵的鲜明文旅特色，游客数量和旅游消费再创新高，五大道获评全国十大赏花目的地，和平区也连续四年入选全国市辖区旅游综合实力百强区。2024年2月，习近平总书记视察天津提出“四个善作善成”重要要求，和平区牢记嘱托，按照市委、市政府部署要求，坚持以文塑旅、以旅彰文，把文旅产业作为支柱产业培育，全力建设有文化深度、历史厚度、宾客密度、消费热度的文旅目的地，打造宜业、宜居、宜乐、宜游的“主客共享”魅力城区。希望借助论坛平台汇聚专家学者与业界力量，为和平乃至天津文旅发展把脉支招，把握文旅发展新趋势新路径，推动文化旅游业这一民生产业、幸福产业高质量发展。

在主题演讲环节，三位行业专家分享洞见。中国旅游研究院院长戴斌以《推动体验经济创新发展》为主题，阐释体验经济的发展方向。他指出，没有丰富而深刻的体验，就没有旅游业的高质量发展。当前体验经济已形成庞大规模，它不仅契合年轻一代的价值取向，也是扩大内需、拉动经济的重要着力点，要进一步加强对文化系统、文化机构和旅游行业的指导，同时加强政策创新协同，推动体验经济实现更好发展。正佳集团CEO谢萌以《文商旅思维突破商业和景区边界》为题，结合企业战略转型，分享了文商旅融合的创新模式。深大智能集团董事长汪早荣则阐释了从“门票经济”向“综合消费经济”转型的行业变化趋势，并分享“去门票化”背后的运营思维。

圆桌对话以“体验经济时代，历史街区的空间再造与消费激活”为主题，北京第二外国语学院旅游科学学院副院长李彬，北京新发现全域旅游规划设计院院长黄昌琪，中国探险协会副会长、酷旅数据营销创始人李明儒，长沙东茅街茶馆创始合伙人黎江等嘉宾，围绕打造体验经济，聚焦建筑活化、场景营造、业态创新、IP运营等维度，探讨如何将文旅流量转化为经济增量，助力五大道建设成为更高品质的文化旅游目的地。

论坛期间，和平区聘请6位业内专家担任和平区旅游高级顾问，为五大道文旅高质量发展提供智库支持。

未来，和平区将以此次论坛为新的起点，汲取行业专家的智慧与洞见，以五大道历史文化街区为核心，持续推进空间再造、业态创新、IP运营、数字化赋能，让文旅商融合更有深度，让城旅融合实践更加鲜活可感。