从“小众产品”到“优选好物”

——沧州特色文创的出圈密码

本报记者 王汝汀

昨天，在位于南川老街的王厂錾铜体验店，几名游客正在专业人士指导下制作錾铜。拿起錾子敲击金属，伴随着“叮叮当当”的响声，一条条独一无二的凹凸线条显现出来。

“我选了一套带有清风楼图案的产品，准备带回家留作纪念。”来自江苏徐州的游客王潇宇说，这次在沧州体验了许多特色非遗，也特意收集了一些具有代表性的非遗文创产品，回去以后会好好珍藏。

“文创是非遗走近大众的载体，这几年我们把非遗与武术、杂技、大运河、清风楼等具有鲜明沧州特色的元素结合在一起，以铜版画、冰箱贴、茶具、摆件等形式创作文创产品，让錾铜这项技艺的知名度有了很大提升。”省级非遗项目“王厂錾铜浮雕工艺”第四代代表性传承人王春友说，从以前只有少数人了解錾铜，到现在很多人愿意体验、消费，这一改变离不开匠心坚守，也离不开与时俱进。

王厂錾铜的市场“突围”，正是沧州文创从“小众产品”蝶变为“优选好物”的生动缩影。近年来，沧州以特色文创为载体，着力打造“沧州游礼”品牌，先后推出河间工艺玻璃、青县美妆产品等一系列集工艺性、功能化于一体的文创产品。在传统文化与现代审美相互融合、碰撞下，沧州文创产品“百花齐放”，受到许多游客喜爱，成为传递沧州文化、活跃沧州文旅市场的重要载体。

在吴桥杂技大世界、杂技博物馆等景区，丝巾、錾铜、面塑、芦苇画、剪纸、草编、篆刻等融合了杂技文化元素的文创产品，吸引了诸多游客的关注。

“这些产品由沧州市工艺美术协会组织创作，目的就是把杂技文化具象化，变为可触摸、可携带、可珍藏的艺术作品，让沧州工美与吴桥杂技实现跨界融合。”沧州市工艺美术协会会长王春周说，这些产品既展现传统技艺魅力，也融入现代设计思维，以多元工美技艺为吴桥杂技塑形铸魂，成为“带得走”的文化，真正让非遗从展馆走进景区、融入日常，让艺术价值转化为市场价值。

各具特色的沧州文创，除了与沧州文化巧妙融合，也将现代化的表现手法融入其中。

当一款文创产品摆在面前，用手机扫一扫外包装二维码，立体的动画便呈现在眼前。这是青县非物质文化遗产“京梳子”与AI动画结合后，赋予消费者的新体验。“有了惟妙惟肖的动画加持，人们对‘京梳子’的认识将更加清晰。”“京梳子”制作技艺代表性传承人董良说，在最近几年的创作中，他一直注重新技术的运用，通过AI软件的辅助，可以大大提高设计的效率和图案的多样性。与此同时，董良还利用数字技术做好非遗文创的版权保护，通过人工和网络智能化的结合，让“京梳子”的数百项专利和版权有据可查。董良说，通过将非遗技艺、传承谱系等信息上链，形成可信数字版权证书，不仅能更好地保护非遗代表性传承人权益，还能衍生出新的商业模式。

立足于进一步扩大文创产品对文旅市场的带动作用，我市举办了中医药文创市集、武侠音乐节文创市集等一系列文创展，并在南川老街、吴桥杂技大世界、沧州优品汇打造“沧州游礼”文创产品购物体验区，扩大文创产品销售渠道，提升沧州文创影响力。同时，举办第七届文创和旅游商品设计大赛，持续搭建文创展示交流平台，让广大群众参与其中，推动文创多元化发展。

“凭借精湛的做工、厚重的文化和广泛的宣传推广，肃宁内画文创产品入选‘中国好礼’，这让我们的品牌影响力和地方知名度都有所提升，越来越多的人把肃宁内画文创产品当作礼品馈赠亲友。”省级非遗项目内画代表性传承人尹庆元说。

文脉不息，创新不止。丰富的文创产品，赋予沧州文旅“可带走、可留存、可传播”的消费属性，推动文旅市场从单一观光向体验消费、深度打卡全面升级，让本土文化资源真正转化为产业优势、经济优势，形成“文化赋能文创、文创带动文旅、文旅激活经济”的良性循环。下一步，我市将依托核心文化IP，持续优化文创产品体系、丰富场景业态，让更多承载匠心、贴合潮流、适配市场的沧州文创产品走向广阔的市场，以文创之美激活文旅新动能。